Por Isabel Ginés
El magnate australiano mantiene su pulso con el monstruo de la Red, al que acusa de uso inapropiado del contenido de sus periódicos
El gigante mediático News Corporation, del magnate Rupert Murdoch, ha comenzado a buscar aliados entre los grandes diarios estadounidenses para imponer un sistema de pago por noticias en Internet.
Ruper Murdoch, propietario de multitud de periódicos como The Sun, The Times… ha decidido plantar cara a Google y quejarse del oligopolio que mantiene en la publicidad y al que ofrecen noticias que emiten de forma gratuita. Y del que no reciben nada.
Murdoch se ha rebelado y ha dicho que se está planteando “muy seriamente” retirar de Google News todos los contenidos de sus diarios cuando éstos dejen de estar accesibles gratuitamente en Internet.
Google no ha querido quedarse atrás y decidió dar la cara y enfrentarse a los comentarios del magnate diciendo: “Google News y el motor de búsqueda son una estupenda fuente de promoción para las empresas periodísticas, envía alrededor de 100.000 clics cada minuto. Cada una de esas visitas es una oportunidad de negocio para mostrar anuncios, ganar lectores fieles y vender suscripciones. Nuestra labor es completamente consecuente con las leyes del copyright. Ahora bien, las empresas periodísticas son soberanas para decidir si quieren que su contenido aparezca en las búsquedas. Si nos dicen que no lo incluyamos, no lo haremos. Y si un editor quiere que se elimine específicamente de Google News, no tiene más que hacérnoslo saber”, ha respondido oficialmente Google
Murdoch es una persona con recursos y gran capacidad estratégica, ha decido coger a los mejores aliados, y hace varios días empezó a hablar con Microsoft para aliarse y hacer juntos su lucha contra Google.
El objetivo de estas conversaciones son alcanzar una posible alianza frente a Google, y parece ser que la empresa de Bill Gates estaría dispuesta a pagar a Murdoch para que saque sus contenidos y noticias de Google y permanezcan en el buscador de Microsoft, Bing.
Se da la circunstancia de que Microsoft ha relanzado este año su buscador Bing. Además, ha firmado una alianza mundial de búsquedas durante 10 años con Yahoo
Tras tan potente alianza otros periódicos como Denver Post y del Dallas Morning News han anunciado su intención de emular al magnate de News Corporation.
Según mi visión se debe monetizar el tráfico de usuarios que tiene tu medio digital, si una persona lee atentamente y cree que tu medio es el que le debe informar pagará sin duda esos 50 euros por informarse anualmente de los contenidos.
Los parásitos “busca noticias” son personas a las que no les interesa una noticia concreta, lo que ellos pretenden es encontrar noticias de inmediatez y de actualidad o de su interés en un momento determinado, y ver el titular y la entradilla. No es una persona asidua al medio, por tanto tampoco aporta tanto como los que de verdad leen y les importa todo el medio digital en sí.
El modelo de pagar o de mostrar el contenido gratis es sugestivo porque reúne lo mejor de los dos mundos: permite beneficiarse del aluvión de lectores gratis, y a la vez tentar a los más curiosos o exigentes para que paguen y dejen algún beneficio. Alguna complicidad más allá de la ojeada distraída y casual.
Aunque las cifras de visitantes gratis puedan llegar a ser deslumbrantes, no haces nada con ellas si no se logra fidelizarles ni implicarles lo más mínimo. El internauta es una persona que va a Bilbao y de paso se para en Madrid para ver museos, en San Sebastián a ver La concha, en Barcelona a ver las ramblas, va de paso pero no se queda. No es esencial ni beneficioso invertir en él porque va de paso, no se fideliza.
Esto es la lucha del más fuerte, tenemos a Google, el gran tiburón con mil usuarios y aplicaciones es el monstruo de Internet, y delante al que antes lo era Microsoft con Bill Gates y Murdoch, un magnate cuyas cifras de periódicos y dinero le avalan. La cuestión no es quien más dinero o quien más juegue, sino quien más aliados tenga.
Google no teme que periódicos y medios digitales quiten sus búsquedas de él, tiene mil periódicos o revistas digitales que hasta pagarían por estar los primeros en la búsqueda y porque Google dé sus noticias gratuitas, pero le haría daño que los periódicos de prestigio le dejaran de lado y Murdoch si por esto pierde lectores también sería un daño irreparable. Los dos juegan muy alto y los dos pueden salir realmente perjudicados.
Pero las cartas están en la mesa, el juego está igualado, sólo quien logre la mejor jugada y los mejores aliados podrá lograr ganar una batalla que se tercia dura.
La pregunta es: ¿Salen perjudicados los medios o los lectores? Los medios siempre han sido comercializados y sufrido pérdida, casi todos se basan en su publicidad y muchas veces esta no da para una inversión grande y lograr beneficios, esta disputa de pagar sobre los contenidos, pero no sabemos si la crisis de los medios empezará por esto o esperaremos más, aunque los medios cada día se resienten más sobretodo los impresos y no sabemos si al pagar también los digitales sufrirán pérdidas y una crisis más grande en el sector.
Sólo la libertad de expresión se salva y podemos dar una buena información y esperar un tiempo para ver cómo acaba esta lucha, ¿Se verá cómo va la temida crisis del sector periodístico del siglo XXI?